丰田仍然是世界上最有价值的汽车品牌

丰田再次被评为世界上最有价值的汽车品牌,而特斯拉超过了本田,福特和日产。这是由市场研究人员Kantar计算得出的,并通过其年度BrandZ最具价值品牌100强名单发布。

三家汽车制造商的确以283.9亿美元的价值在丰田公司的带领下,在世界100个最有价值品牌中排名第48位。梅赛德斯-奔驰排名第56,宝马排名第61。

除特斯拉外,该汽车制造商中的所有品牌均损失了前十名。根据坎塔尔全球BrandZ战略团队的说法,部分原因是消费者的热情下降。

品牌价值的计算公式包括品牌的市值和全球公众对消费者对这些品牌的态度的调查结果。

汽车股价的普遍下跌是导致前十大汽车品牌价值下降7.2%的主要原因,而大流行所造成的破坏却使电动汽车的发展势头停滞。Kantar认为,电动汽车需求是恢复消费者对汽车品牌热情的关键。

根据Kantar的说法,具有清晰可见的EV信息的品牌,例如梅赛德斯(Mercedes)及其全电动汽车的EQ子品牌,最适合减缓其估值的下降。

在前十名中,日产汽车的价值跌幅最大,下降18%,至86.6亿美元,而本田汽车下跌15%,至99.7亿美元。

特斯拉的价值得益于其全电动产品阵容,但该品牌在消费者中的正面认知超出了电池驱动的动力总成。根据Kantar的说法,特斯拉已经设法满足了消费者购买体验的愿望,而不仅仅是购买一种产品。为了增加品牌价值,更多的汽车制造商需要走这条路。

坎塔尔说,可靠性等核心传统价值观帮助丰田保持了自己的头把交椅,仅比上一年损失了很小的价值。该公司还通过使用混合动力车和开发氢燃料电池模型(例如Mirai轿车)而在消费者心中与低排放推进相关联。

在线零售商亚马逊排名第一,苹果,微软,谷歌和维萨排在前五位。

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